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更新時間：2025-07-17
巴拉吉（Balaji）是印度家喻戶曉的品牌，以給各個年齡段的人們帶來熟悉且令人安心的零食而聞名。就 Khichiya 脆餅而言，我們的目標是向這種 humble（樸實無華的）印度傳統(tǒng)零食致敬 —— 它長期以來在我們的餐盤上占據(jù)著低調(diào)卻重要的位置，如今值得被給予應有的關注。
我們精心構(gòu)建了一段視覺敘事，捕捉 Khichiya 脆餅的制作、食用與被銘記的過程，在保留其懷舊魅力的同時，打造出一款在現(xiàn)代貨架上顯得干凈、貼心且貼合當下的包裝。
品牌標識圍繞一幅連續(xù)的手繪插畫展開，這幅插畫環(huán)繞整個包裝盒，描繪了母親制作脆餅、孩子咬下第一口酥脆美味，以及生脆餅在南亞廣泛使用的編織床（Chaarpai）上晾曬的場景。這款包裝深深植根于記憶 —— 那些見過家里制作脆餅的人所熟悉的景象、氣味與節(jié)奏。
在這個項目中，將印度傳統(tǒng)之美與現(xiàn)代元素的魅力相融合是一項核心策略。從小到大，我們的廚房環(huán)境發(fā)生了巨大變化。曾經(jīng)圍繞集體活動、慢工細作和家庭儀式展開的廚房，如今已轉(zhuǎn)向追求速度與自動化，許多食物都能在瞬間制作完成。而這款設計正是對機器時代來臨前，脆餅制作那種緩慢、精心的過程的致敬。
從靈感源自印度便利店（Kirana）店面的字體，到盒子堆疊時圖案的對齊方式，每一個元素的設計都旨在喚起溫暖的情感共鳴、觸發(fā)記憶聯(lián)想并增強貨架吸引力，同時始終忠實于巴拉吉的品牌傳承。
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