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更新時間：2025-08-08
Ama Mama — 嬰幼兒及兒童用品品牌
Ama Mama 是專為 Chizhik 零售連鎖開發(fā)的嬰幼兒及兒童用品品牌，產(chǎn)品品類豐富，涵蓋紙尿褲、嬰兒香皂、濕紙巾到果汁等。在該零售商打造具有深厚情感連接的自有品牌這一整體戰(zhàn)略中，拓展嬰幼兒及兒童用品板塊是關鍵一環(huán)，而本項目正是這一環(huán)節(jié)的核心組成部分。
我們?yōu)?Ama Mama 品牌所做的工作涵蓋了所有核心階段：從深入的消費者研究，到構建品牌平臺、設計品牌名稱，再到打造包裝設計以及開發(fā)可擴展的 SKU 和視覺系統(tǒng)。兒童用品品類是敏感度極高的領域之一 —— 對于父母而言，安全、呵護與信任等因素至關重要。因此，每一項決策的制定都以父母的感知為出發(fā)點。
我們對年輕父母群體進行了一系列訪談，深入研究他們的擔憂、期望以及購物行為。由此，我們得出了核心洞察：父母不僅需要在產(chǎn)品本身感受到呵護，更希望在每一個溝通細節(jié)中都能體會到這份關懷?；谶@一洞察，我們構建了以呵護、關愛與天然為核心的品牌平臺。
品牌命名是最具挑戰(zhàn)性的任務之一。我們需要一個易于記憶、飽含溫情且與父母之愛主題緊密相連的名稱。于是，Ama Mama 應運而生 —— 這一名稱富有韻律感、溫柔親切，且直觀易懂，無需過多解釋。
該品牌的視覺識別系統(tǒng)圍繞友善的大象展開 —— 大象是力量與溫柔的象征。柔和的色彩搭配、活潑的插畫以及簡潔的設計元素，共同營造出值得信賴的氛圍，這對于嬰幼兒用品而言至關重要。
與我們所有的項目一樣，核心重點在于建立消費者→品牌→零售商之間的緊密聯(lián)系。我們打造的品牌不僅能滿足消費者的真實需求，還能助力零售商實現(xiàn)戰(zhàn)略目標。Ama Mama 通過建立情感紐帶、鼓勵重復購買，幫助 Chizhik 與年輕家庭建立長期穩(wěn)定的關系。
“Ama Mama — 我愛你！” 不僅是一句口號，更是一種真摯的情感，已融入家庭的日常生活之中。
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