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Essentuki高端礦泉水包裝設(shè)計(jì)

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更新時(shí)間：2025-08-25

挑戰(zhàn)：

俄羅斯礦泉水品牌埃森圖基（Essentuki）通過自有品牌 Dobro Dobrom 在烏茲別克斯坦進(jìn)行分銷，此次需要為新市場調(diào)整包裝。盡管該品牌在俄羅斯已廣為人知，但進(jìn)入烏茲別克斯坦市場意味著要應(yīng)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者不同的期望、強(qiáng)化產(chǎn)品的真實(shí)性，并提升高端定位 —— 同時(shí)還要保留既有品牌標(biāo)識(shí)的核心精髓。

調(diào)研與洞察：

市場分析顯示，烏茲別克斯坦消費(fèi)者重視傳統(tǒng)與高端品質(zhì)的融合。競爭格局表明，那些能傳遞純凈感、原產(chǎn)地屬性和信任感，同時(shí)帶來精致觸感體驗(yàn)的設(shè)計(jì)更具優(yōu)勢。我們對埃森圖基現(xiàn)有包裝的評估發(fā)現(xiàn)，其標(biāo)志性元素 —— 獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)、易識(shí)別的山脈輪廓和均衡的構(gòu)圖 —— 是需要保留的重要資產(chǎn)。

創(chuàng)意解決方案：

我們在保留品牌核心視覺基因的同時(shí)，提升了其高端質(zhì)感：

金色線條點(diǎn)綴：增添精致、高價(jià)值的視覺效果，且不喧賓奪主，不影響既有品牌元素。

壓紋工藝：通過觸感增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，從觸覺層面強(qiáng)化高端品質(zhì)感知。

融入品質(zhì)標(biāo)識(shí)：將 Dobro Dobrom 的品牌標(biāo)識(shí)巧妙整合到中心標(biāo)簽構(gòu)圖中，突顯產(chǎn)品的真實(shí)性與可信度。

清晰標(biāo)注水源：優(yōu)化字體設(shè)計(jì)和標(biāo)簽層級結(jié)構(gòu)，讓消費(fèi)者能直觀識(shí)別水源信息。

成果：

在現(xiàn)代化高端包裝的同時(shí)，保持了強(qiáng)烈的品牌辨識(shí)度。

通過水源信息實(shí)現(xiàn)了清晰的視覺差異化。

在新市場中增強(qiáng)了消費(fèi)者信任。

包裝的貨架表現(xiàn)力令人印象深刻，且符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好。