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尼德堡（Nederburg）包裝升級(jí)與視覺標(biāo)識(shí)煥新項(xiàng)目詳情

項(xiàng)目 brief（ brief：指項(xiàng)目 brief，即項(xiàng)目 briefing，包含項(xiàng)目目標(biāo)、背景、要求等核心信息 ）

作為南非獲獎(jiǎng)最多的葡萄酒品牌，尼德堡（Nederburg）攜手賈斯特設(shè)計(jì)工作室（Just Design）與史詩(shī)之獅（Epic Lion，推測(cè)為創(chuàng)意 / 策略合作方，此處采用音譯），為新一代葡萄酒消費(fèi)者重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。該品牌擁有超過(guò)兩個(gè)世紀(jì)的悠久傳承，此次面臨的挑戰(zhàn)是：在不削弱品牌莊重感的前提下，升級(jí)其高端品牌形象，以與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié)。此次重新設(shè)計(jì)需把握微妙平衡 —— 既要打破葡萄酒品類的傳統(tǒng)范式，又要保留讓尼德堡成為標(biāo)志性品牌的可信度、品牌資產(chǎn)與辨識(shí)度。

項(xiàng)目挑戰(zhàn)

為實(shí)現(xiàn)品牌的 “未來(lái)適配性”（future-proof：指讓品牌具備長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，能適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)變化），包裝設(shè)計(jì)需改變消費(fèi)者對(duì)品牌的固有認(rèn)知。一方面，要更新視覺語(yǔ)言，以契合葡萄酒品類知識(shí)較少但對(duì)品牌表達(dá)有高期待的年輕市場(chǎng)；另一方面，設(shè)計(jì)既要彰顯高端質(zhì)感與品牌自信，具備足夠差異化以吸引關(guān)注，又要保留足夠的熟悉感以維持消費(fèi)者信任。在大膽創(chuàng)新與尊重傳承之間找到平衡，成為尼德堡新包裝設(shè)計(jì)的 “創(chuàng)意難題”（creative tightrope：比喻需謹(jǐn)慎把握的微妙平衡，此處意譯為 “創(chuàng)意難題” 更符合中文表達(dá)）。

設(shè)計(jì)靈感

基于 “年輕消費(fèi)者更青睞能體現(xiàn)自我認(rèn)同、自信與真實(shí)性的品牌” 這一洞察，此次設(shè)計(jì)以大膽的斜向標(biāo)簽布局打破傳統(tǒng)，這一視覺設(shè)計(jì)能讓酒瓶在貨架上瞬間脫穎而出。

設(shè)計(jì)方案

尼德堡的此次重新設(shè)計(jì)，核心在于視覺語(yǔ)言的大膽而精致的轉(zhuǎn)變 —— 以斜向標(biāo)簽布局為核心，果斷打破品類傳統(tǒng)范式。這套極具沖擊力的斜向設(shè)計(jì)體系，不僅能讓產(chǎn)品在貨架上即刻吸引目光，還通過(guò)傳遞現(xiàn)代感深化消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)，同時(shí)仍尊重品牌已有的品牌資產(chǎn)。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并未徹底顛覆品牌的視覺基因，而是聚焦于 “優(yōu)雅化優(yōu)化”：精心重繪品牌傳承徽章（heritage crest：指品牌歷史傳承下來(lái)的徽章式標(biāo)志），簡(jiǎn)化細(xì)節(jié)以呈現(xiàn)更簡(jiǎn)潔、更具當(dāng)代感的視覺效果；將 “Nederburg” 品牌字體（wordmark）更新為流暢的斜體樣式，在保留傳統(tǒng)韻味的同時(shí)注入全新活力。

鮮艷的紅色瓶帽與高端封簽，既提升了產(chǎn)品的視覺辨識(shí)度，又強(qiáng)化了品質(zhì)感，同時(shí)凸顯品牌的南非傳承與行業(yè)引領(lǐng)地位。在整個(gè)產(chǎn)品系列中，通過(guò)統(tǒng)一的圖標(biāo)設(shè)計(jì)、果敢的色彩運(yùn)用，以及彰顯工藝感的觸感材質(zhì)，構(gòu)建出更具統(tǒng)一性的視覺語(yǔ)言。此外，選用高端紙張、精細(xì)運(yùn)用燙金工藝與微妙的浮雕技術(shù)，進(jìn)一步提升了整體質(zhì)感，確保每一瓶酒都能傳遞出信任感、高品質(zhì)與精致感。最終呈現(xiàn)的包裝體系，不僅外觀更出眾，市場(chǎng)表現(xiàn)力也更強(qiáng) —— 它以大膽而優(yōu)美的方式，將尼德堡帶入全新時(shí)代。

項(xiàng)目成果

尼德堡升級(jí)后的包裝體系，將品牌轉(zhuǎn)變?yōu)?“突破性創(chuàng)新者”（Dramatic Disruptor：指在保持傳統(tǒng)根基的同時(shí)，以顯著創(chuàng)新打破行業(yè)常規(guī)的角色，此處意譯為 “突破性創(chuàng)新者”）—— 既扎根傳統(tǒng)，又自信邁向新時(shí)代。大膽的斜向布局最大化凸顯了品牌標(biāo)識(shí)，而觸感元素在提升貨架辨識(shí)度的同時(shí)，也加深了消費(fèi)者的互動(dòng)感。

這不僅是一次包裝重新設(shè)計(jì)，更是一次品牌 “重新亮相”：為葡萄酒領(lǐng)域的知名信賴品牌賦予全新視覺表達(dá)。品牌傳承，被賦予新詮釋；品牌莊重感，被重新定義；尼德堡，迎來(lái)新生。