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Gallagher 超級橄欖球聯(lián)賽（Gallagher PREM）品牌重塑之路：重新定義橄欖球賽事的無限可能

Gallagher 超級橄欖球聯(lián)賽（Gallagher PREM）的誕生，始于對 “橄欖球究竟能成為怎樣的賽事” 這一問題的徹底反思。通過深入的戰(zhàn)略規(guī)劃與調(diào)研，我們明確了核心方向：放大橄欖球運動最本真的魅力 —— 它的超強對抗性、扣人心弦的戲劇性，以及緊密聯(lián)結(jié)的社群精神。

我們的目標大膽而清晰：通過重新點燃忠實橄欖球球迷的熱情，同時吸引追求高燃娛樂體驗的新觀眾與休閑體育愛好者，將聯(lián)賽的周均觀眾人數(shù)從 190 萬翻倍至 380 萬。

此次變革遠不止是更換新名稱或更新視覺標識，而是一套完整的體驗設計生態(tài)系統(tǒng) —— 從體育場內(nèi)賽事的視覺呈現(xiàn)、現(xiàn)場音效、觀賽感受，到賽事轉(zhuǎn)播、社交媒體傳播，再到球員個人故事的挖掘與傳遞，全方位塑造賽事體驗。

Gallagher 超級橄欖球聯(lián)賽（Gallagher PREM），是 “被重新構(gòu)想的橄欖球賽事”：它是最激烈、最緊湊、最具激情的橄欖球賽事。每一場比賽都充滿未知，每一秒都至關(guān)重要，比賽局勢隨時可能逆轉(zhuǎn)。這是一場如戲劇般精彩的橄欖球盛宴：節(jié)奏迅猛、全員對抗、全程高能。球員不斷突破極限，英雄在賽場上崛起，球隊間的競爭愈演愈烈。聯(lián)賽持續(xù)的精彩張力，由一個個 “改寫全局” 的瞬間構(gòu)筑 —— 壓哨達陣、不可思議的逆轉(zhuǎn)翻盤，以及那些成為傳奇的經(jīng)典對決。Gallagher 超級橄欖球聯(lián)賽（Gallagher PREM）的賽事設計，就是要讓球迷全程屏息凝神、熱血沸騰。

新名稱 “Gallagher PREM” 的確定，源自與球員及各利益相關(guān)方的深度溝通，其中包括英格蘭隊的喬治·弗班克（George Furbank）與巴斯隊的貝諾·奧巴諾（Beno Obano）。當時的需求很明確：名稱要貼合球迷的日?？谡Z習慣，且必須 “毫無保留地彰顯賽事的激烈對抗、超強體能、堅韌意志與頂級運動水準”。最終確定的名稱簡潔有力、兼具現(xiàn)代感，且極易讓球迷產(chǎn)生歸屬感 —— 為后續(xù)所有品牌動作奠定了基調(diào)。

整個創(chuàng)意體系圍繞橄欖球運動純粹的能量與激情構(gòu)建。我們從賽場上的 “運動熱力圖” 中汲取靈感，利用其富有動感的形態(tài)，將賽事的激烈程度與球員的移動軌跡視覺化呈現(xiàn)。這一設計思路讓我們能夠?qū)?“ Gallagher 藍” 與 “PREM 烈橙” 巧妙融合：根據(jù)不同應用場景與贊助商投入情況，靈活調(diào)整兩種顏色的占比，確保聯(lián)賽品牌與合作方都能擁有充足的展示空間，盡顯自身特色。

球隊專屬配色圖案是設計的核心元素之一：每支俱樂部都擁有獨特的視覺標識，這不僅讓各隊的品牌故事成為視覺焦點，更將這些圖案深度融入從數(shù)字媒體到實體物料的每一項品牌資產(chǎn)中。它們絕非單純的裝飾元素，而是承載球員精神與球隊敘事的重要載體，助力加深球迷對球隊的歸屬感與熱愛。

一套 16:9 的網(wǎng)格系統(tǒng)為整個品牌體系提供了結(jié)構(gòu)支撐，確保所有傳播觸點（無論是圖像、圖案布局、字體設計，甚至是球場標識）都能保持風格統(tǒng)一、布局規(guī)整，讓每一次品牌溝通都能融入整體視覺框架，傳遞出連貫的品牌形象。

動態(tài)設計同樣以 “數(shù)字熱力圖” 概念為核心：像素化、帶有扭曲效果的轉(zhuǎn)場動畫，呼應了賽事的不可預測性與超快節(jié)奏；從 “平緩” 到 “高能預警” 的狀態(tài)切換，精準還原了球員與球迷在賽事中的情緒起伏。這一設計讓品牌在賽事轉(zhuǎn)播、社交媒體傳播及體育場內(nèi)體驗中煥發(fā)生機，始終保持高燃氛圍，牢牢抓住觀眾注意力。

我們深知，傳統(tǒng)的橄欖球攝影無法滿足需求 —— 這類照片往往過于 “安全”，與運動原始粗糲的真實感相去甚遠。因此，我們委托攝影師威爾·帕爾默（Will Palmer）采用近距離特寫的拍攝方式，捕捉球員的汗水、激烈的碰撞與真實的情緒。最終呈現(xiàn)的影像，能讓球迷仿佛置身賽事核心，每一個瞬間都比以往更加震撼、更加大膽、更加真實。

Gallagher 超級橄欖球聯(lián)賽（Gallagher PREM）的意義遠不止一次品牌重塑 —— 它是為新時代重新構(gòu)想的橄欖球賽事。憑借大膽新穎的品牌標識、對賽事戲劇性與不可預測性的聚焦，以及對所有體育愛好者的開放姿態(tài)，Gallagher 超級橄欖球聯(lián)賽（Gallagher PREM）為 “橄欖球能成為怎樣的賽事” 設立了新標桿：它要成為這項運動中最具娛樂性、最緊湊激烈、最富激情的頂級賽事。