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“Nom Nom” 并非又一個(gè)普通的快餐品牌，而是一個(gè)旨在傳遞鮮活感、趣味感且讓人過目不忘的品牌標(biāo)識。當(dāng)我開啟這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，目標(biāo)絕非僅僅設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志或幾款包裝紙，而是打造一個(gè)如同朋友般的品牌世界 —— 就像那種活潑外向、精力充沛的朋友，即便一頓尋常餐食，也能被它變成一場歡樂慶典。

項(xiàng)目初期，我曾問過自己一個(gè)簡單的問題：快餐品牌如何突破 “提供食物” 的范疇，成為能讓人們展露笑容、樂于談?wù)?，甚至產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)的存在？這個(gè)問題貫穿了設(shè)計(jì)的始終?！癗om Nom” 意在讓每一口食物都承載歡樂與活力，盡管快餐通常以 “快捷便利” 為核心，但我希望 “Nom Nom” 還能建立起情感共鳴。它不只是一個(gè)餐廳標(biāo)識，更像是一個(gè)有性格、有特質(zhì)、能陪伴左右的伙伴。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我既研究了麥當(dāng)勞、肯德基、快樂蜂等全球快餐巨頭 —— 它們均以標(biāo)志性吉祥物為品牌核心；也借鑒了南亞街頭小吃攤的風(fēng)格 —— 那里的食物充滿煙火氣、不拘小節(jié)，洋溢著生活熱情，且總是與他人分享。同時(shí)，我還深入研究了 20 世紀(jì) 70 至 80 年代的經(jīng)典吉祥物設(shè)計(jì)，那些獨(dú)特的形象不只是單純的標(biāo)志，更是能深深印在人們記憶中的 “鮮活角色”。這種復(fù)古元素的啟發(fā)，最終催生出 “Nom Nom” 的吉祥物，而它也成為了整個(gè)品牌標(biāo)識的核心。

我將這個(gè)品牌設(shè)想成那位總能逗你開懷的開朗朋友 —— 有了它，即便一份簡單的漢堡，也仿佛變成了一段值得分享的趣事。吉祥物并非裝飾元素，而是品牌的 “面孔” 與 “聲音”：在包裝、招牌、社交媒體等各種場景中，它表情豐富、靈活適配，為每一個(gè)品牌觸點(diǎn)注入情感、幽默與活力，讓品牌更像陪伴者，而非冰冷的商業(yè)符號。

視覺層面，整套設(shè)計(jì)體系遵循 “大膽、簡約、趣味” 的原則。我選用了三種核心色彩：活力橙、奶油米白與深棕，在動(dòng)感與舒適感之間找到平衡。其中，橙色能瞬間吸引注意力，激發(fā)食欲；米白色則中和了橙色的濃烈，增添溫暖質(zhì)感；深棕色則巧妙呼應(yīng)食物的醇厚口感與誘人風(fēng)味。字體選擇上，我采用了圓潤親和的字體樣式，既呼應(yīng)了食物本身的柔軟質(zhì)感 —— 比如面包的蓬松、芝士的綿密、醬料的絲滑，又避免了尖銳生硬的設(shè)計(jì)，讓整體風(fēng)格更具親和力。設(shè)計(jì)的核心是 “吉祥物主導(dǎo)型標(biāo)志”：雖借鑒了復(fù)古快餐吉祥物的靈感，卻融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，兼具多功能性與表現(xiàn)力，始終保持新鮮感，絕不乏味。

這些元素共同構(gòu)成了一套靈活的品牌體系：既能向不同方向拓展，又始終保持高辨識度。包裝在品牌敘事中扮演了至關(guān)重要的角色。在快餐場景中，消費(fèi)者與品牌的首次真實(shí)互動(dòng)往往始于一只杯子或一張包裝紙，因此我將它們視作展現(xiàn)品牌個(gè)性的 “畫布”。杯子上印著吉祥物各種俏皮的表情，包裝紙采用大膽的色塊設(shè)計(jì)，包裝袋上則印著詼諧的短句，為用餐體驗(yàn)增添趣味。我的設(shè)計(jì)理念是讓每一件產(chǎn)品都 “活” 起來，即便一張普通的漢堡包裝紙，也能讓人會心一笑，甚至愿意分享到社交平臺。這已不只是包裝，更是品牌故事的傳遞載體。

而品牌故事的延伸遠(yuǎn)不止于包裝，更滲透到消費(fèi)場景的每一處。招牌、菜單板，甚至店內(nèi)裝修，都延續(xù)了同樣的活力風(fēng)格：鮮明的色彩、歡快的圖形、清晰的布局，讓點(diǎn)餐過程既簡單又充滿樂趣。無論顧客是到店堂食，還是打包外帶，都能感受到一場小型慶典般的愉悅 —— 既明快活潑，又輕松自在、讓人倍感親切。

我為自己設(shè)定的另一大挑戰(zhàn)，是驗(yàn)證品牌的 “拓展性”：若 “Nom Nom” 推出新營銷活動(dòng)、季節(jié)性促銷，甚至拓展周邊產(chǎn)品，能否始終保持品牌一致性？事實(shí)證明，依托以吉祥物為核心、色彩體系為支撐的設(shè)計(jì)框架，答案是肯定的。這套設(shè)計(jì)具備足夠的靈活性，能在調(diào)整中保持品牌本色 —— 這對于任何希望持續(xù)發(fā)展的品牌而言，都是關(guān)鍵所在。

“Nom Nom” 最讓我引以為傲的，是它在 “懷舊感” 與 “現(xiàn)代性” 之間的平衡。以吉祥物為核心的設(shè)計(jì)體系，致敬了快餐史上經(jīng)典的復(fù)古角色；而簡潔的布局、精致的字體與大膽的色彩運(yùn)用，又讓品牌保持新鮮感與當(dāng)代感。這種平衡讓品牌既能打動(dòng)年輕群體 —— 他們喜愛有趣、適合社交分享的設(shè)計(jì)；也能吸引年長消費(fèi)者 —— 他們能從吉祥物熟悉的魅力中找到親切感。

在如今競爭激烈的快餐市場中，許多品牌追求極簡或趨同的設(shè)計(jì)，“Nom Nom” 卻反其道而行之：將幽默、活力與個(gè)性作為核心優(yōu)勢。這正是它能瞬間脫穎而出、引發(fā)傳播，并與當(dāng)下文化趨勢同頻的原因。最終呈現(xiàn)的品牌，不僅在視覺上極具辨識度，更能建立深層情感聯(lián)結(jié)。通過包裝與故事敘事，用餐體驗(yàn)被不斷升級，讓每一頓飯都變成充滿趣味的時(shí)刻。

“Nom Nom” 售賣的不只是漢堡與薯?xiàng)l，更是歡樂、回憶，以及 “用餐遠(yuǎn)不止是日常流程” 的生活理念。對我而言，這個(gè)項(xiàng)目也體現(xiàn)了我的設(shè)計(jì)理念：目標(biāo)不只是 “讓事物變得美觀”，更是打造能夠長期發(fā)展、靈活適配且始終保持一致性的設(shè)計(jì)體系。

“Nom Nom” 的實(shí)踐證明，即便是虛構(gòu)品牌，也能以富有策略性且令人信服的方式發(fā)展；包裝設(shè)計(jì)也可成為整個(gè)品牌標(biāo)識體系的核心支柱。歸根結(jié)底，這個(gè)項(xiàng)目向我們展示了：品牌設(shè)計(jì)能夠激發(fā)情感、建立信任、創(chuàng)造愉悅。通過將大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格與清晰的策略相結(jié)合，“Nom Nom” 超越了快餐品牌的范疇，成為一個(gè)歌頌 “用餐之樂” 的陪伴者 —— 而在我看來，這正是設(shè)計(jì)的真正價(jià)值所在。