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Peroni Nastro Azzurro于1963年出生于羅馬，以真正的意大利風(fēng)格，以激情和天賦提升生活的時(shí)刻。該品牌一直以更時(shí)尚、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品挑戰(zhàn)啤酒類別的傳統(tǒng)，并有一個(gè)到2030年成為全球十大啤酒品牌的雄心，而包裝是這一增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

最后一次重新設(shè)計(jì)是在2018年，該品牌的二次包裝誕生于“舊”的溢價(jià)代碼，與擁有更大膽、更有影響力的包裝和更大產(chǎn)品吸引力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，它已經(jīng)成為貨架上的隱性包裝。就連Peroni Nastro Azzurro自己推出的0.0%和“Stile Capri”也讓它的核心包裝黯然失色。

在全球70個(gè)市場(chǎng)的存在，一個(gè)更好的表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)代表了一個(gè)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)的品牌。因此，其目的是加強(qiáng)Peroni Nastro Azzurro在貨架上的突出性和可尋找性，提高滲透率和銷售率，同時(shí)提高品牌的高端認(rèn)知。

獨(dú)特的資產(chǎn)研究已經(jīng)確定了在消費(fèi)者眼中最有力量和潛力的品牌視覺(jué)元素。因此，Outlaw開(kāi)始通過(guò)早期設(shè)計(jì)理念探索這些資產(chǎn)，并在三個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)進(jìn)行了測(cè)試，結(jié)果表明貨架影響、購(gòu)買意愿和溢價(jià)觀念得到了改善。

將這些研究成果向前推進(jìn)，Outlaw的設(shè)計(jì)方案釋放了該品牌的關(guān)鍵資產(chǎn)——藍(lán)絲帶（“Nastro Azzurro”），并使其成為故事的主角。它在每一塊畫布上都體現(xiàn)了品牌的激情和天賦，同時(shí)也提供了獨(dú)特的形狀和顏色，這是店里不可錯(cuò)過(guò)的。有了這個(gè)關(guān)鍵的資產(chǎn)包裝每個(gè)包格式的四個(gè)面，設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一個(gè)“無(wú)盡的絲帶”，無(wú)論包裝在一起，無(wú)論是在貨架上還是通過(guò)非貨架功能。

主標(biāo)志鎖定-被稱為“Amaretti”-仍然熟悉，但已經(jīng)刷新和重新平衡，以驅(qū)動(dòng)突出和更好的可尋性，而不會(huì)失去任何優(yōu)質(zhì)的細(xì)節(jié)。

新設(shè)計(jì)還結(jié)合了Peroni Nastro Azzurro的定制瓶子，通過(guò)其新鮮的綠色玻璃捕捉到意大利的陽(yáng)光。在提高產(chǎn)品吸引力的同時(shí)，使清爽的白色包裝帆布感覺(jué)更平易近人，瓶子也清楚地表明，在品牌新或不太成熟的市場(chǎng)，Peroni Nastro Azzurro是一款啤酒。

除了這個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)意挑戰(zhàn)之外，全球推廣的復(fù)雜性也隨之而來(lái)。Outlaw首先將核心設(shè)計(jì)擴(kuò)展到0.0%和無(wú)麩質(zhì)變體，以建立一致的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，然后構(gòu)建關(guān)鍵的主包裝模板和詳細(xì)指導(dǎo)，使其能夠無(wú)縫地推出當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的格式和規(guī)格。

Peroni Nastro Azzurro的新二次包裝現(xiàn)在正在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)推出。

Outlaw的設(shè)計(jì)總監(jiān)亞歷克斯·雷克斯沃西說(shuō)：“貝洛尼·納斯特羅·阿祖羅是意大利風(fēng)格的象征，但現(xiàn)有的二次包裝限制了消費(fèi)者進(jìn)入那個(gè)世界?！蔽覀兒軜s幸能夠在這次重新設(shè)計(jì)中釋放出‘Nastro Azzurro’，并將其傳播到世界各地，讓更多人更頻繁地接觸到這個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的品牌，并為其雄心勃勃的發(fā)展做出貢獻(xiàn)?！?/p>

Peroni Nastro Azzurro全球品牌主管Mike O ' donoghue表示：“Outlaw迎接了創(chuàng)造性的挑戰(zhàn)，大膽而謹(jǐn)慎地推動(dòng)我們引為自豪的意大利品牌向前發(fā)展，同時(shí)也在與多個(gè)市場(chǎng)利益相關(guān)者的全球業(yè)務(wù)中導(dǎo)航獨(dú)特的復(fù)雜性?！蔽覀儗?duì)結(jié)果感到很高興，我們當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)隊(duì)也是如此，我們迫不及待地想看到貨架上到處都是藍(lán)絲帶。”