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更新時(shí)間：2025-08-20
BNA / 希梅斯榨汁坊：波蘭果汁標(biāo)桿的全新篇章
維多利亞·希梅斯（Victoria Cymes）在波蘭以廣受歡迎的招牌鮮榨胡蘿卜汁聞名。歷經(jīng) 35 年的自然發(fā)展，其產(chǎn)品組合已擴(kuò)展至果昔和檸檬水領(lǐng)域，如今該品牌迎來了顯著的視覺與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。品牌現(xiàn)以全新的統(tǒng)一標(biāo)識 ——“T?ocznia Cymes”（希梅斯榨汁坊）重新推出，并重申了與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系的核心目標(biāo)。波蘭語 “Tlocznia” 意為 “榨汁機(jī)”，令人聯(lián)想到手工提取天然新鮮汁液的精湛工藝。
品牌背后的故事
“希梅斯榨汁坊” 的創(chuàng)意靈感源自一個(gè)真實(shí)故事：每日為商店及時(shí)配送鮮榨胡蘿卜汁，確保顧客能在早餐時(shí)享用。這一敘事逐漸演變?yōu)槠放频暮诵睦砟?——“我們傳遞新鮮”，這既是品牌承諾，也是所有傳播活動(dòng)的主線。它代表著對每日新鮮與美味體驗(yàn)的保證，而包裝上醒目呈現(xiàn)的果蔬配送卡車圖標(biāo)，正是這一理念的象征。
在此次品牌重塑中，保留消費(fèi)者對希梅斯的喜愛之處 —— 其真實(shí)性與自然特質(zhì) —— 是關(guān)鍵。希梅斯的 “胡蘿卜基因” 巧妙融入新標(biāo)識之中，同時(shí)標(biāo)注了品牌創(chuàng)立年份 1989 年，以此致敬品牌的傳承與專業(yè)積淀。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為豐富的產(chǎn)品組合打造了一套既統(tǒng)一又靈活的包裝系統(tǒng)：大膽的字體設(shè)計(jì)與濃郁飽滿的插畫、攝影作品相得益彰，每一處線條都彰顯著對應(yīng)品類的風(fēng)味與個(gè)性。
此次品牌重塑最成功之處在于，新標(biāo)識給人的感覺是消費(fèi)者信賴了數(shù)十年的品牌的自然延續(xù)。這一點(diǎn)從員工、零售商和顧客不約而同的積極反饋中得到了印證。
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