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更新時間：2025-08-21
世界田徑終極錦標賽品牌揭曉
開創(chuàng)性的世界田徑終極錦標賽的視覺標識與品牌戰(zhàn)略已正式公布，距首屆賽事在布達佩斯舉辦僅剩一年多時間。
終極錦標賽匯聚了世界冠軍、奧運冠軍、萬達鉆石聯(lián)賽冠軍以及年度表現(xiàn)最佳的運動員，上演一場史詩級的強者對決。賽事于 2026 年在布達佩斯啟動，9 月 11 日至 13 日，全球最頂尖的運動員將在三個緊張激烈的比賽單元中一決高下，塵埃落定。
世界田徑聯(lián)合會委托 FutureBrand 將這一創(chuàng)新賽事的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實，負責打造品牌戰(zhàn)略、視覺與文字標識以及賽事體驗。為讓品牌貼合受眾需求，F(xiàn)utureBrand 深入探究了驅動人們參與田徑運動的根本原因、這些動機的演變趨勢，以及該項賽事如何以獨特定位滿足這些需求。由此催生了 “獨一檔”（Class of One）的品牌理念：將焦點全新聚焦于 “奪冠至上”，以及那些對觀眾而言最為重要的瞬間。這一理念契合了人們對人類運動表現(xiàn)的原始癡迷，也為田徑運動的未來樹立了新標桿。
視覺標識圍繞一個簡潔而寓意深遠的標志符號 ——“星芒”（Star Flare）展開。這一標志設計旨在實現(xiàn)全球辨識度，其中的 “星” 象征著賽事的敬畏感、卓越性與積極性，而其爆炸性的放射形態(tài)則傳遞出運動員追求卓越時的活力、強度與戲劇性。標志由三個相互碰撞的元素構成，分別代表終極錦標賽的三大核心田徑項目：跑、跳、投。其現(xiàn)代感的 3D 渲染與動態(tài)效果，極大地增強了在數(shù)字渠道的表現(xiàn)力，與這項新賽事的進取特質相契合。
這一符號為一系列視覺應用提供了基礎，涵蓋圖案、圖標和圖形系統(tǒng) —— 每一項應用都延續(xù)了其獨特特質。單色配色方案輔以活力四射的漸變點綴，模擬了核心標志的虹彩表面效果。這些元素共同構建出一套獨特、有沖擊力且充滿歡慶氛圍的視覺標識。
品牌還打造了一套與視覺標識相輔相成的語調體系。該語調基于 “執(zhí)著”“大膽”“戲劇化” 的個性特質，旨在為賽事賦予更鮮明的聲音，放大人們對這項運動的熱愛，并讓新受眾更容易接受。
項目還包含品牌體驗設計工作 —— 明確了終極錦標賽的體驗原則，創(chuàng)建了受眾畫像，并確定了在客戶旅程中最具影響力的關鍵機會點。
世界田徑聯(lián)合會品牌與營銷總監(jiān)瑪麗亞?拉莫斯表示：“我們的目標是打造一個不僅能為運動員和粉絲注入活力，還能憑借其獨特語調、遠大抱負和愿景脫穎而出的品牌?！?/p>
微信聯(lián)系待見設計服務
